@techreport{Totz2005Potenziale,
abstract = {Der vorliegende Arbeitsbericht geht der Frage nach, inwiefern sich f\"{u}r die Markenf\"{u}hrung im Zuge der Zunahme internetbasierter Interaktionen zwischen Nachfragern und Marken sowie zwischen Nachfragern untereinander neue Potenziale als auch Herausforderungen ergeben k\"{o}nnen. Aufbauend auf Arbeitsbericht Nr. 14 wird dargestellt, wie sich der Erkenntnisstand einer internetbezogenen Markenf\"{u}hrung in den letzten Jahren gewandelt hat und was als Status-quo der Forschung gelten kann. Nach einer kurzen Betrachtung der Bedeutung von Interaktionen aus Wertsch\"{o}pfungs- und Markenf\"{u}hrungsperspektive analysiert das Arbeitspapier die Implikationen internetbasierter Kundeninteraktionen f\"{u}r die Markenf\"{u}hrung. Einleitend werden dabei die Potenziale zur Markenprofilierung anhand der klassischen Dimensionen des Marketing-Mix er\"{o}rtert. Die darauf folgende Betrachtung widmet sich quasi der 'Kehrseite der Medaille' und analysiert, inwiefern ein autonomes Nachfragerverhalten im Internet Implikationen f\"{u}r die Markenf\"{u}hrung haben kann. Das Arbeitspapier geht dabei der Frage nach, welche Faktoren zu einem Kontrollverlust der Markenf\"{u}hrung k\"{o}nnen. Als wesentlicher Aspekt wird dabei die internetbasierte Etablierung einer anbieterunabh\"{a}ngigen Markenkommunikation angesehen, der zu einer Demokratisierung von Markenimages f\"{u}hren kann. Der vorliegende Arbeitsbericht stellt einen Auszug aus der Dissertation 'Totz, Carsten: Interaktionsorientierte Markenf\"{u}hrung  Bedeutung internetbasierter Formen der Kundeninteraktion f\"{u}r Markenf\"{u}hrung, G\"{o}ttingen 2005' dar.},
address = {M\"{u}nster},
author = {Carsten Totz},
copyright = {http://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungen},
keywords = {330},
language = {ger},
number = {30},
publisher = {ERCIS},
title = {Potenziale und Herausforderungen der Markenf\"{u}hrung im Kontext internetbasierter Interaktionen},
type = {Internet\"{o}konomie und Hybridit\"{a}t},
url = {http://hdl.handle.net/10419/46586},
year = {2005}
}
