@techreport{Pagel2009Nutzung,
abstract = {Diese Untersuchung von Video-Stellenanzeigen in Online-Jobportalen fokussiert zwei zentrale Aspekte der Bewegtbildkommunikation: einerseits die Nutzung und andererseits die Wirkung von Videos auf Websites. Zu diesem Zweck wurde eine qualitative Blickregistrierungsanalyse mit 20 Studierenden aus drei unterschiedlichen Fachbereichen durchgef\"{u}hrt. Bei diesen Probanden handelt es sich um zehn weibliche und zehn m\"{a}nnliche Studierende in Abschlusssemestern. Ihnen wurden Stellenanzeigen der jeweiligen Studienrichtung pr\"{a}sentiert, so dass von einem thematischen Interesse der potenziellen Bewerber ausgegangen werden kann. Zur Identifikation des Nutzungsverhaltens wurde ein idealtypischer Nutzungsprozess von Videos (Wahrnehmung, Verarbeitung und Interaktion) herausgearbeitet. Bei dieser explorativen Studie wurden sowohl Blickdaten mit Hilfe eines benutzerorientierten Testverfahrens als auch Befragungsdaten mit Hilfe eines Fragebogens erhoben. Diese Studie soll somit erste qualitative Erkenntnisse zur Bewegtbild-Nutzung auf Websites im Rahmen der Marketingkommunikation liefern. Um eine m\"{o}glichst reale Situation zu erzielen, wurden den Probanden echte Online-Jobportale pr\"{a}sentiert. Ein kontrollierter Vergleich einzelner Gestaltungsmerkmale der Websites bzw. der Videos ist somit nicht angestrebt. Es werden wichtige Erkenntnisse u.a. zur hohen Ablehnung von Autostart-Videos generiert. Und Stellenanzeigen mit Bewegtbild erzielen eine systematisch h\"{o}here Erinnerung. Des Weiteren werden differenzierte Aussagen zu kognitiven, emotionalen und konativen Wirkungen der Videos in Jobb\"{o}rsen getroffen. --  -- The increasing implementation of moving images on websites and online presentations necessitates specific research regarding aspects of usability and cognitive perceptions. On basis of its intrinsic raison d'\^{e}tre moving images can be differentiated in original and additive videos. In web based media services original videos can be interpreted as their core products. In contrast, additive motion graphics can be defined as on top content which may enrich the existing information portfolio. As motion can be seen as the key activator of the human visual awareness, additive video content can also have a distractive effect on cognition. In addition to the differentiation of motion graphics in original and additive videos, the role of motion graphics in the media and marketing communication will be analyzed. The core focus of this study is to analyse the perception, usage and effects of motion graphics in online career and recruitment portals. Furthermore, a model of the video awareness und interaction process will be developed. 20 students/ applicants from three different departments took part at this eyetracking study. Thus, employed methods are eyetracking studies and accompanying interviews with test persons.},
address = {D\"{u}sseldorf},
author = {Sven Pagel and Sebastian Goldstein},
copyright = {http://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungen},
keywords = {330; Bewegtbild; Stellenanzeigen; Video-Content; Usability; Eyetracking; video-content; job offers; career and recruitment portals; usability; eyetracking; Homepage; Personalbeschaffung; Anforderungsprofil; Interaktive Medien; Arbeitsuche; Kognition},
language = {ger},
note = {urn:nbn:de:hbz:due62-opus-5318},
number = {11},
publisher = {Fachhochschule D\"{u}sseldorf, Fachbereich Wirtschaft},
title = {Nutzung und Wirkung von Video-Content in Online-Jobb\"{o}rsen: Erkenntnisse einer explorativen Studie},
type = {D\"{u}sseldorf working papers in applied management and economics},
url = {http://hdl.handle.net/10419/30804},
year = {2009}
}

