@techreport{Kalka2009Multimediale,
abstract = {Messen brauchen Medien und Medien brauchen Messen. Als mediale Gro\ss{}ereignisse ziehen Messen eine Vielzahl von Medienvertretern an. Die PR-Arbeit bei Messegesellschaften ist daher ein ist vielschichtiges Feld, welches diverse Einflussfaktoren zu ber\"{u}cksichtigen hat. Insbesondere die projektbezogene PR ist stark auf die Zusammenarbeit mit den Medien angewiesen. Hierf\"{u}r ist eine kontinuierliche und ausgewogene Pressearbeit mittels des gesamten Ma\ss{}nahmenspektrums der PR-Arbeit unerl\"{a}sslich. Messen und Medien arbeiten als Partner miteinander und stehen in einer wechselseitigen Abh\"{a}ngigkeitsbeziehung zueinander. Um diese Beziehung zu intensivieren und dauerhaft m\"{o}glichst effektiv zu arbeiten, m\"{u}ssen Mittel genutzt werden, die sowohl die Informationsversorgung der Medien optimieren als auch den Nutzen f\"{u}r die Messegesellschaften maximieren. Multimediale Kommunikationsmittel erm\"{o}glichen es, kosteng\"{u}nstig und schnell Journalisten und Medienvertreter mit den wichtigsten Informationen zu versorgen. Das Internet als prim\"{a}res Recherche- und Publikationstool beider Seiten nimmt heute eine bedeutsame Stellung in der PR ein. Mittels des World Wide Webs kann das Verst\"{a}ndnis der PR als Serviceleistung f\"{u}r die Medien intensiviert werden, da so die Arbeit f\"{u}r die Journalisten immens erleichtert werden kann. Und dennoch  Messen sind Anziehungspunkte, Meinungs- und Marktpl\"{a}tze, die im Gegensatz zu anderen Unternehmen ein Produkt bieten, welches Vertreter aus Wirtschaft, Politik und Medien an einem Ort zusammenbringt. Daher m\"{u}ssen die Public Relations mehr als nur blo\ss{}e Informationsversorgung darstellen. Multimediale PR kann die Arbeit f\"{u}r die Medien erleichtern, sie kann aber die pers\"{o}nliche Beziehungspflege nicht ersetzen. Vertrauen aufbauen und eine dauerhafte, best\"{a}ndige Partnerschaft sichern, sollte das \"{u}bergeordnete Ziel der Public Relations bei Messegesellschaften bilden. Dieses kann durch multimediale Kommunikationswege lediglich erg\"{a}nzt werden. Basis f\"{u}r die Beziehungspflege bilden jedoch auch weiterhin der pers\"{o}nliche Kontakt und das pers\"{o}nliche Gespr\"{a}ch, welches insbesondere auf Messen, die per se Medienereignisse und kommunikative Marktpl\"{a}tze darstellen, zwischen PR- und Medienvertretern gef\"{u}hrt werden kann. --  -- Trade fairs need the media, and the media needs trade fairs. Trade fairs are events that attract extensive media coverage, and thus also many journalists. This is why the PR work of trade fair companies is a multifaceted field, which must take into account a variety of influential factors. Cooperation with media professionals is vitally important for project-related PR in particular. Continuous and balanced press work utilizing the full spectrum of PR measures is indispensable for such cooperation. Trade fairs and the media work in a partnership, and they are mutually dependent. To strengthen this partnership and to ensure that both sides can enjoy the most effective working relationship, methods must be used that not only ensure an optimal supply of information to media professionals, but that also maximise benefits for trade fair companies. Multimedia communication technology makes it possible to provide the most important information to journalists and media representatives in a rapid and affordable manner. As the primary research and publishing tool used by both sides, the Internet is playing an important role in PR today. The web can intensify the notion that PR is a service for the media, as something that makes it much easier for the journalists to do their jobs. But nevertheless, trade fairs are gathering places, opinion-shaping events and marketplaces that, unlike other enterprises, offer a product that brings together representatives from the worlds of business, politics and the media  at one location. This is why public relations must do more than just provide information. Multimedia PR can ease the workload of media professionals, but it cannot replace personal relationships. The top priority of public relations departments at trade fair companies should be to build trust and to work to ensure enduring, consistent partnerships. The possibilities of multimedia communication technology can only supplement such efforts. But the basis for maintaining these relationships is still personal contact and face-to-face discussions between PR specialists and media representatives. And trade fairs, which are media events and communicative marketplaces, are especially well-suited venues for such interaction and conversations.},
address = {D\"{u}sseldorf},
author = {Regine Kalka and Sabrina Kr\"{a}hling},
copyright = {http://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungen},
keywords = {330; Messen; Medien; \"{O}ffentlichkeitsarbeit; multimediale Kommunikationsmittel; multimediale PR; Trade Fairs; Media; Public Relations; multimedia based communication technology; multimedia based PR; Messe; \"{O}ffentlichkeitsarbeit; Marketingpolitik; Kommunikationsmedien; Multimedia},
language = {ger},
note = {urn:nbn:de:hbz:due62-opus-5090},
number = {7},
publisher = {Fachhochschule D\"{u}sseldorf, Fachbereich Wirtschaft},
title = {Multimediale Public Relations bei Messegesellschaften},
type = {D\"{u}sseldorf working papers in applied management and economics},
url = {http://hdl.handle.net/10419/30799},
year = {2009}
}
