@techreport{Hain2007Neuro,
abstract = {Die Bedeutung von Emotionen und Affekten bei \"{o}konomischen Entscheidungen wird seit mehreren Jahren in der \"{o}konomischen Literatur diskutiert (z. B. Rabin, 1998). Eine Erkl\"{a}rung der empirischen Evidenz in diesem Bereich, die \"{u}ber eine blo\ss{} ph\"{a}nomenologische Ebene hinausgeht, verlangt eine Grenz\"{u}berschreitung zu benachbarten Wissenschaftsgebieten wie der Individual- oder Sozial-Psychologie, der Anthropologie oder der Soziologie - und neuerdings auch der Neurobiologie und - physiologie. War eine exakte Messung und Analyse der Hirnaktivit\"{a}ten bis vor wenigen Jahren fast ausschlie\ss{}lich auf EEG-gest\"{u}tzte oder -verwandte Methoden angewiesen, so hat sich durch die technische Entwicklung der (funktionellen) Magnetresonanztomographie bzw. Kernspintomographie in j\"{u}ngster Zeit ein weites Anwendungsfeld in anderen Wissenschaftsgebieten ergeben, gerade f\"{u}r die (Mikro)\"{O}konomik. In diesem Beitrag soll der Leser \"{u}ber den state of the art in der Neuro\"{o}konomie und ihren Anwendungs-Teilbereichen, vor allem dem Neuromarketing, in komprimierter Form informiert werden. In Abschnitt 2 werden die Fragestellungen und grunds\"{a}tzliche Herangehensweise der Neuro\"{o}konomik skizziert, Abschnitt 3 stellt kurz den aktuellen Stand der Mess- und Analysemethoden der medizinischen Gehirnforschung vor, und Abschnitt 4 beschreibt den Stand zur Frage der Lokalisierung von zentralen Funktionen im menschlichen Gehirn. Die \"{o}konomischen Anwendungen findet der Leser in Abschnitt 5, der einen \"{U}berblick \"{u}ber den state of the art neuro\"{o}konomischer Untersuchungen in der wirtschafts- und neurowissenschaftlichen Literatur gibt, sowie in Abschnitt 6, in dem das Neuromarketing als wissenschaftliches und kommerzielles Anwendungsfeld der Neuro\"{o}konomik behandelt wird. Die Abschnitte 7 und 8 schlie\ss{}lich geben nach einer kurzen Diskussion der ethischen Problematik neurowissenschaftlicher Untersuchungen einen Ausblick auf m\"{o}gliche Forschungsfelder der Neuro\"{o}konomik in der n\"{a}heren Zukunft sowie den Versuch einer Einsch\"{a}tzung der Relevanz des neurowissenschaftlichen Ansatzes in der \"{O}konomik.},
author = {Cornelia Hain and Marco Lehmann-Waffenschmidt and Peter Kenning},
copyright = {http://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungen},
keywords = {M3; Y8; M37; Z19; C91; D01; M31; 330; Neur\"{o}konomie; Neurowissenschaften; Neuromarketing; Neuro\"{o}konomie; Marketing; Theorie},
language = {ger},
number = {04/07},
title = {Neuro\"{o}konomie und Neuromarketing: Neurale Korrelate strategischer Entscheidungen},
type = {Dresden discussion paper in economics},
url = {http://hdl.handle.net/10419/22745},
year = {2007}
}
